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易观国际TMT行业分析

 
 
 

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易观国际:2010年4月中国汽车行业品牌网络广告投放出现小幅上涨  

2010-06-02 17:10:08|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年4月中国汽车行业网络广告投放额有小幅上涨,环比上升8.9%。
本月汽车行业网络广告投放额的上升,主要是受北京车展和上海世博会开幕的影响,汽车行业广告主围绕这两大事件进行了大量网络广告投放。
2010年4月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,一汽马自达、上海通用以及德国大众居前三名的位置。

20104月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主
名次
广告主
当月投放金额(万元)
上月投放金额(万元)
变化
1
一汽马自达汽车销售有限公司
15,414.25
9937.4443
55.11%
2
上海通用汽车有限公司
9,137.47
5711.439
59.99%
3
德国大众汽车公司
8,574.97
8742.164
-1.91%
4
北京现代汽车有限公司
7,398.14
6630.3396
11.58%
5
东风日产乘用车公司
6,416.48
5701.0884
12.55%
6
上海大众汽车有限公司
5,920.03
5687.9768
4.08%
7
法国雪铁龙汽车公司
5,414.00
3422.3249
58.20%
8
长安福特马自达汽车有限公司
4,486.42
1806.2395
148.38%
9
一汽-大众汽车有限公司
4,442.01
5255.0793
-15.47%
10
沈阳华晨金杯汽车有限公司
4,176.91
1807.2124
131.12%
11
长城汽车股份有限公司
3,850.66
2412.4123
59.62%
12
神龙汽车有限公司
3,788.49
3442.7696
10.04%
13
德国宝马汽车公司
3,344.18
2403.2486
39.15%
14
一汽丰田汽车销售有限公司
3,329.37
9037.8413
-63.16%
15
上汽集团奇瑞汽车有限公司
3,093.33
5674.5271
-45.49%
16
长安福特汽车股份有限公司
2,828.13
3977.2901
-28.89%
17
广汽丰田汽车有限公司
2,517.53
3178.6037
-20.80%
18
瑞典沃尔沃汽车公司
2,427.31
915.2491
165.21%
19
广汽本田汽车有限公司
2,426.65
1,732.71
40.05%
20
一汽轿车股份有限公司
2,405.90
2208.4613
8.94%
以上原始数据来自KKEYE监测,覆盖500余家网络媒体,通过自动抓取以及刊例价计算获得
                                            来源:KKEYE 易观国际修正并整合

其中,不少广告主本月广告投放额度较上月有较大上涨,如上海通用作为2010上海世博会的官方合作伙伴,推出 “上海通用汽车世博大使 争夺百万工作合约”等相关网络活动。德国宝马与腾讯合作组织线上大型互动活动“宝马-腾讯世博网络志愿者接力”活动。同时,一汽马自达、上海通用、长安福特、沈阳华晨金杯等本月的广告投放额也都有了大幅度的上涨,而其他厂商在投放额度以及投放策略方面变化不大。
另外,重庆长安铃木、戴姆勒-克莱姆斯(中国)、一嗨汽车、东风标致等4家广告主则于4月跌出TOP20。
欲了解汽车行业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库或致电易观国际(Analysys International)客服部。

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