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3月春装新品拉动服装服饰网络广告投放  

2010-04-08 15:13:13|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示,2010年3月,服装服饰行业品牌网络广告投放规模止跌反弹,环比大幅上涨62.4%。随着全国天气逐渐转暖,各大服饰厂商大都加大了春装的营销力度,特别是以网络零售为主要销售渠道的服装类网上零售厂商,普遍大幅上调了网络广告投放规模以促进销售。

3月春装新品拉动服装服饰网络广告投放 - 易观国际 - 我的博客

从细分产品来看,服装网络零售类、箱包和皮鞋类产品品牌网络广告投放规模本月度出现了大幅上涨,而上月涨幅较大的运动鞋品牌网络广告投放规模则呈现了近50%的回落,随着各大运动赛事开始白热化赛事状态,主要的运动鞋广告主把营销重心更多放在电视硬广和公关广告中,从而一定程度影响了网络广告在整体营销方案中的份额削减。

2010年3月,服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,凡客诚品(Vancl)、上海库芮丝日用品有限公司(G&T古缇)和广州梦芭莎(Moonbasa)位居前三名的位置。

表2010年3月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主

名次

广告主

当月投放金额(万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

凡客诚品北京科技有限公司

35714.79

20500.89

74.21%

2

上海库芮丝日用品有限公司

7982.67

2597.38

207.34%

3

广州梦芭莎贸易有限公司

6372.54

7050.75

-9.62%

4

广州普派有限公司

6253.97

997.38

527.04%

5

北京九合尚品科技有限公司

4641.79

3192.62

45.39%

6

乔丹中国有限公司

3399.59

2533.16

34.20%

7

北京李宁体育用品有限公司

2465.14

1342.92

83.57%

8

福建七匹狼实业股份有限公司

2275.49

16.62

13594.83%

9

北京伊莎贝尔服装服饰公司

2077.09

1930.66

7.58%

10

耐克公司

1758.45

1837.50

-4.30%

11

三六一度福建体育用品有限公司

1632.56

668.91

144.06%

12

美国阿迪达斯国际集团有限公司

1314.18

703.93

86.69%

13

福建柒牌集团有限公司

897.34

738.34

21.53%

14

波司登股份有限公司

819.48

644.32

27.19%

15

毎克拉美北京钻石商场有限公司

798.35

491.88

62.31%

16

优品生活北京科技有限公司

749.05

165.26

353.25%

17

维思诺北京科技有限公司

592.44

596.80

-0.73%

18

安踏中国有限公司

563.80

1360.19

-58.55%

19

特步中国有限公司

500.83

0.10

525984.45%

20

西班牙MANGO公司

476.17

0

-

以上原始数据来自KKEYE监测,覆盖500余家网络媒体,通过自动抓取以及刊例价计算获得

来源:KKEYE易观国际修正并整合本月度服装服饰Top20品牌广告主呈现一派大幅上涨的局面。一边是以凡客诚品为代表的服装类网上零售厂商,不约而同加大了春装的网络营销力度,以冲刺春装销售高峰。另一边是众多运动品牌厂商,一方面随着天气的转暖、群众运动时间和次数的增长,阿迪达斯、李宁等发布了2010年新的一轮全媒体营销宣传攻势以拉动销售上涨;另一方面2010年重大事件的宣传攻势已经拉开序幕,361度赞助世博会志愿者服装、托雷斯代言耐克新款球鞋,通过以软性广告的方式切入世博会、世界杯这类受众关注度高的事件,提升企业品牌形象和品牌溢价值。

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