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易观国际TMT行业分析

 
 
 

日志

 
 

联想等本土PC品牌的网上零售战略领先于“洋”品牌   

2010-04-23 18:32:48|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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易观国际(Analysys International)近期发布的《中国3C产品网上零售市场专题报告2010》显示,外资PC品牌和本土PC品牌在中国网购市场的发展程度有明显差异,本土品牌的网购渠道布局明显领先于外资品牌。

易观国际(Analysys International)的研究认为,生产商网上零售渠道主要分为直营渠道和授权经销渠道两类,一般直营渠道为官网B2C商城和淘宝等平台的直营旗舰店,授权经销渠道包括主要B2C商城的授权经营,和第三方平台网店的授权经营。

各PC厂商网上零售渠道现状如下表:

厂商

官网商城

淘宝商城专卖店

联想

厂商直营

经销商运营

戴尔

厂商直营

经销商运营

惠普

/

经销商运营

华硕

/

/

东芝

/

经销商运营

Apple

/

/

Gateway

/

经销商运营

三星

经销商运营

经销商运营

神舟

厂商直营

厂商直营

新蓝

/

厂商直营

富士通

/

经销商运营

方正

厂商直营

经销商运营

宏碁

/

经销商运营

海尔

厂商直营

/

来源:易观国际2010

纵观各品牌现阶段网上零售渠道布局,有如下发现:

  • 几乎所有的本土PC品牌均建立了官网直营B2C商城,显然本土企业在市场应变能力方面更为灵活。外资PC厂商在新业务决策方面显然需要较长的时间,除了直营的戴尔和多产品线的三星外,其余品牌均没有直营的网购渠道,仅个别品牌拥有线上的授权经销商。

    ?

  • 淘宝商城作为中国网购市场最主要的B2C平台,大部分的PC品牌均在淘宝商城开设有旗舰店,华硕、苹果、海尔尚未入驻。

    ?

  • 苹果和华硕两家PC企业是少数没有任何官方网购渠道的企业,仅在主要的B2C商城有产品销售,其网上零售战略和渠道有待进一步开发。
综上,外资PC品牌厂商的网上零售渠道布局大多还未成型,而本土品牌厂商的网上零售渠道已经在不同程度的运转之中。易观国际认为,本土PC品牌的网上渠道布局值得外资品牌借鉴;而本土品牌将借灵活的渠道策略,在互联网新渠道上的竞争获得较大的领先优势。

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