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易观国际TMT行业分析

 
 
 

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平板电视网购渐热 夏普和LG被动竞争   

2010-04-23 18:19:25|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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易观国际(Analysys International)近期发布的《中国3C产品网上零售市场专题报告2010》显示,平板电视网购市场中,国产品牌厂商直营渠道已全面布局,较外资品牌厂商,处于主动的竞争态势。

易观国际(Analysys International)的研究认为,平板电视等影音电器是近年来网上零售市场快速增长的品类,生产企业网上零售渠道主要分为直营渠道和授权经销渠道两类,一般直营渠道为官网B2C商城和淘宝等平台的直营旗舰店,授权经销渠道包括主要B2C商城的授权经营,和第三方平台网店的授权经营。

各平板电视厂商网上零售渠道现状如下表:

厂商

官网商城

淘宝商城专卖店

创维

厂商直营

厂商直营

TCL

厂商直营

厂商直营

长虹

/

厂商直营

海尔

厂商直营

厂商直营

康佳

厂商直营

厂商直营

三洋

/

经销商运营

夏普

/

/

索尼

厂商直营

经销商运营

三星

经销商运营

经销商运营

LG

/

/

飞利浦

/

/

松下

经销商运营

经销商运营

来源:易观国际2010

纵观各品牌现阶段网上零售渠道布局,有如下发现:

  • 国产品牌和外资品牌呈现截然不同的表现。本土的一线平板电视品牌厂商均建立较为健全的直营渠道,在官方网站和淘宝商城都有布局。而外资品牌仅三星、索尼、松下有部分网上零售渠道。

    ?

  • LG、飞利浦、夏普三家外资品牌的平板电视均没有任何官方的网购渠道,仅在主要B2C商城有产品销售。
由于中国电视机市场正步入平板电视时代,国产品牌厂商的渠道布局更有利于发挥互联网的新媒体价值,其互联网的直营渠道将成为品牌营销和推广活动的制高点。而在互联网新渠道中,外资品牌显然处在被动的竞争位置。

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