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2009年7月中国汽车行业品牌网络广告投放出现小幅下降  

2009-08-26 04:23:17|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示,20097月,中国汽车行业品牌网络广告投放出现小幅下降,环比减少约5%该月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,一汽马自达、上海通用以及奇瑞汽车位居投放前三名的位置。

 

20097月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

名次

广告主

当月投放金额(万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

一汽马自达汽车销售有限公司

13155.9

11634.6

13.1%

2

上海通用汽车有限公司

7507.7

6048.3

24.1%

3

上汽集团奇瑞汽车有限公司

4942.3

2064.4

139.4%

4

东风汽车有限公司乘用车公司

4778.2

5003.2

-4.5%

5

一汽丰田汽车销售有限公司

4278.6

2693.5

58.8%

6

德国大众汽车公司

3871.1

2818.0

37.4%

7

一嗨汽车租赁有限公司

3807.6

1437.6

164.9%

8

广汽丰田汽车有限公司

3481.2

1228.8

183.3%

9

一汽轿车销售有限公司

3313.2

1365.6

142.6%

10

长安福特汽车股份有限公司

3122.2

3505.2

-10.9%

11

哈尔滨哈飞汽车制造有限公司

2537.4

3817.4

-33.5%

12

一汽-大众汽车有限公司

2458.1

3722.1

-34.0%

13

韩国现代汽车公司

2442.1

376.3

549.0%

14

上海大众汽车有限公司

2417.0

4983.5

-51.5%

15

郑州日产汽车有限公司

2310.6

4051.6

-43.0%

16

重庆长安铃木汽车有限公司

2144.2

4547.1

-52.8%

17

江西昌河铃木汽车有限责任公司

2070.4

490.3

322.3%

18

德国宝马汽车公司

2046.9

5130.3

-60.1%

19

日本丰田汽车公司

1982.0

3648.8

-45.7%

20

神龙汽车有限公司

1963.2

3122.7

-37.1%

以上原始数据来自KKEYE监测,覆盖500余家网络媒体,通过自动抓取以及刊例价计算获得

来源:KKEYE 易观国际修正并整合

 

其中,一汽马自达及上海通用均保持原有位置,同时在原有的广告投放方面向上进行了不同程度的调整。一汽丰田、广汽丰田、一汽轿车以及韩国现代等也大幅提高了其网络广告的投放力度。另外,长安福特、一汽-大众、郑州日产等更多的厂商降低了其广告投放金融。

需要注意的是,一嗨汽车租赁有限公司是汽车服务行业当中首个进入广告投放TOP20的广告主。实际上,包括汽车租赁、维修等汽车服务行业在网络广告投放方面是处于比较稳定的增长状态的,只是由于其投放基数比较低,增长幅度并不突出,因此,在大广告主的行列当中未能出现。但是,一方面这部分厂商对于品牌推广的需求不断增强,另一方面这部分厂商的数量足够庞大,可以认为是汽车行业中的长尾市场。这应当引起网络媒体的关注,从而为其提供更有针对性的营销产品和服务。

 

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