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易观国际TMT行业分析

 
 
 

日志

 
 

易观国际:2009年6月三大运营商品牌网络广告投放均呈现下降趋势  

2009-07-14 18:17:04|  分类: 金融IT |  标签: |举报 |字号 订阅

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根据易观国际(Analysys InternationalEnfodesk产业数据库研究显示,20096月,通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,中国移动、中国联通以及中国电信三大运营商仍然位居前三名的位置,但是在投放金额上均出现了不同程度的下降。

 

20096月中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主

名次

广告主

当月投放金额    (万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

中国移动通信集团公司

4116.4

7188.3

-42.7%

2

中国联合通信有限公司

3698.3

7879.4

-53.1%

3

中国电信集团公司

3678.4

4718.2

-22.0%

4

三星电子

2074.3

1192.8

73.9%

5

诺基亚中国投资有限公司

1959.9

1646.5

19.0%

6

中电通信科技有限责任公司

1048.2

0

7

AVAYA公司

846.6

56.2

1406.4%

8

索尼爱立信移动通信中国有限公司

830.3

368.6

125.2%

9

浪潮乐金数字移动通信有限公司

761.7

577.7

31.8%

10

北京市欧珀电子公司

554.4

723.5

-23.4%

以上原始数据来自KKEYE监测,覆盖500余家网络媒体,通过自动抓取以及刊例价计算获得

来源:KKEYE易观国际修正并整合

 

从三大运营商的营销推广节奏来看,呈现出较为稳定的状态,并未体现出基于运营商重组以及3G业务开展的爆炸性式广告投放。主要原因在于运营商现阶段的工作重心仍然是网络建设,就3G业务来说,基本上仍然处于品牌建设及推广阶段,尚未向具体的产品/业务延伸。只有当运营商将营销推广重点落在具体的业务上时,才能大幅度地加强其广告投放的力度。

具体来说,运营商进入2009年以来,受到5.17电信日,以及中国联通WCDMA试商用等因素影响,使得三大运营商纷纷在5月份加了广告投放,并形成了一个小高峰,而在6月份的网络广告呈现出下降的态势。

易观国际(Analysys International)认为,对于网络媒体来说,应该对于运营商此后产品/服务推出进度以及其用户KPI的考核等指标有一个更明确的认识,才能更有针对性地提供相应地网络营销服务。同时,需要对于各个运营商区域网络建设和运营情况进行跟踪,举例来说,此前广东运营商的广告投放金额一直位居分省运营商的首位,但是现在,包括北京、江苏等地运营商也加大了这方面的费用支出,网络媒体应当予以关注。

从终端厂商的品牌网络广告投放情况来看,大部分厂商,括三星、诺基亚、索尼爱立信等均体现出一定程度的增长。其中,拥有VEVACECT品牌的中电通信科技有限责任公司在6月份的品牌网络广告投放较为突出。
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