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易观国际TMT行业分析

 
 
 

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“行业协会组建影视平台”值得提倡 具体细节有待改进  

2009-02-12 13:56:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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事件背景:

 

2008年底,西安市网吧协会向全市网吧发放通知,将在西安授权组建“西安市网吧影视统一平台”,为网吧提供一个全面的正版影视解决方案。费用标准为150台以内200元/月、150-300台300元/月、300台以上400元/月。

 

易观分析:

 

据易观国际(Analysys International)《中国网吧用户互联网使用行为研究报告2009》研究发现,在众多互联网应用中,网吧用户使用最多的是网络游戏,网络聊天、影视视频、搜索引擎、网络音乐等,网吧网民的娱乐化倾向十分明显,其中选择网络视频的比例为24.9%的用户。

“行业协会组建影视平台”值得提倡 具体细节有待改进 - 易观国际 - 我的博客

 

随着用户在网吧观看影视的比例越来越高,依靠大量的影视内容来吸引用户已经成为众多网吧的共识,因此从2004年开始,逐渐开始出现众多向网吧提供影视内容版权的网络影视版权渠道商。到2007年底,以网尚、网乐为代表,该领域内总共有将近20家此类厂商(甚至有悠视网这样的视频厂商自己也开展这类业务),客户网吧数超过万家。但进入2008年,各版权渠道商的客户数增长开始趋缓,有些甚至出现负增长,一些版权渠道商则选择了退出或被收购(如网尚并购捷报),易观国际(Analysys International)分析师根据Enfodesk数据跟踪分析指出,出现这种局面的原因主要在于:

 

1.网吧影视版权市场商上版权渠道商过多。网吧不仅无法分辨版权的真伪,也不能分清版权商的实力。网吧如果购买其中一家的产品,很可能由于其内容有限,不能覆盖网吧自身的需求;如果购买多家产品,可能造成资金的浪费,也会影响网吧业主的精力。

 

2.版权渠道商自身的资质也鱼龙混杂、有待规范。有些版权渠道商自身提供的影视内容版权就有问题,用户购买了以后却仍然有可能遇到诉讼风险。

 

3.版权渠道商并不完全是依靠产品和服务来获取用户。很多版权渠道商都是采用先在网吧偷拍取证、然后发诉讼函的方式来“半胁迫”网吧用户购买其产品。而在用户付费以后,在后期的服务上(如服务器内容的维护更新、上门的技术服务等)却并不到位。

由于上述各种原因,即使网吧正规安装了现有任何一家影视版权渠道商的平台都无法做到万无一失,很多网吧业主开始感到迷惘并产生抵触情绪:既然总会存在问题,索性一律不安装,还可以节约成本。

 

易观国际(Analysys International)认为,由于国内影视版权原始方众多、版权归属复杂(含广电、民营、港台、韩国、好莱坞等多个版权主体),寄希望于一家版权渠道方能够解决网吧的版权问题难度太大,也不现实。易观国际(Analysys International)提醒称,可以模仿国内KTV的版权模式,引入一个第三方(在KTV模式中是KTV行业协会),建立一个中间平台,将版权人的版权优势和渠道公司的市场运作优势结合,组成著作权集体管理组织直接对网吧进行授权。

 

在该模式下,网吧不用再和众多的版权渠道商打交道,直接与中间平台(著作权集体管理组织)接口;也不用再担心版权问题(由管理组织把关);影视内容也将会极大丰富(管理组织负责和多家版权方和版权渠道商接触,整合版权内容)。

 

西安网吧协会的行为很大程度上是该模式的一种体现,值得提倡;但其推出的时机尚不成熟,诸多细节需要解决:

 

首先,并没有规范权责范围。如果用户使用网吧协会影视平台出现法律纠纷,是否由行业协会承担相应法律责任、还是仍旧由网吧自身来担负;

 

其次,仍旧没有解决版权内容的覆盖问题。“西安网吧协会影视平台”只是笼统地说了一句“整合各影视版权公司”,并没有告诉用户是哪些版权公司,如果出现不在其中的内容该如何。

 

最后,并没有与政府形成紧密合作。如果西安网吧协会能够和政府相关部门(如文化部)合作成立机构来管理影视平台,将会得到网吧业主的更好认可。

 

易观建议:

 

1.行业协会本身并不适合充当影视平台的第三方管理机构,应该由行业协会、政府相关部门、版权方代表共同来成立该机构。

 

2.管理机构应明确与网吧影视平台用户之间的责权利,消除网吧的后顾之忧。

 

3.网吧影视版权渠道商也可以加入到该管理机构的建立中来,共同促进该行业的长久健康发展。

 

研究定义:

 

网络视频:指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主,可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式:直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。

 

网络视频服务:网络视频服务商为用户提供的各种服务,主要包括视频分享、P2P直播(P2P流媒体)、视频点播(在线影视)等。目前很多服务商都会综合提供这几种服务。

 

研究说明:
易观国际(Analysys International)提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。
易观国际(Analysys International)相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

http://www.analysys.com.cn/web2007/ygfx_index.php/id_6190.html
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