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易观国际TMT行业分析

 
 
 

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总结2008:中国手机游戏产业链逐渐成熟 各环节合作加速行业发展  

2009-01-06 17:24:14|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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易观国际(Analysys International)在最新报告《中国手机游戏年度综合报告2009》的研究过程中,对中国手机游戏当前产业链结构进行了总结,:手机游戏开发商、游戏运营商、手机终端厂商、移动运营商、非官方游戏推广平台服务提供商、 内容/资源版权提供商以及手机用户构成了整个手机游戏产业链。
 
易观分析:
 
易观国际(Analysys International)认为,相比2007年,中国手机游戏产业链逐渐丰富和成熟,综合对2008年产业链各环节的发展和合作情况进行分析,2008年手机游戏产业链具备以下特点:
 
由于手机单机游戏已经发展到产品同质化阶段,因此厂商逐渐寻求和内容/资源版权厂商的合作,通过优秀产品题材,如电影、小说等,提升产品品牌知名度和使用率,但手机网游产品直接采用其他已发布的题材还较少。
 
手机单机游戏强调产品如何突出创意,吸引更多的用户下载并付费,在此过程中CP/SP如何需求与内容/资源版权提供商合作或对于原创的创新尤其重要。而手机网游产业强调如何将游戏服务更有效的传递给最终用户。因此游戏推广平台及渠道显得尤为重要。
 
手机游戏产品的开发和推广很大程度上依赖于可实现该项应用的终端产品的普及率和渗透率。因此手机游戏厂商和终端生产厂商的合作也更为紧密。手机游戏厂商为手机终端厂商带来卖点,同时手机终端厂商把手机网游直接带给用户。
 
手机游戏逐渐往联网游戏发展,所以对网络环境的好坏、流量的费用的高低有极大相关性,这两点也是目前产品发展较大的阻碍因素,同时移动运营商具有丰富的用户资源和先天的代收费优势,因此显示出移动运营商占主导地位。
 
由于手机网游后期的运营较前期的开发更为重要,这是因为手机网游产品在测试过程中或用户使用中反映出来的问题需要及时调整或改动,这需要开发团队直接进行操作,因此形成了开发运营一体化的形态,优化精简了产业链。
 
随着非官方游戏运营及推广平台的建立,同时用户对第三方支付方式的熟悉和习惯,通过与非官方游戏平台合作推广手机游戏产品,特别是手机网游产品,也是手机游戏开发商或运营商将游戏有效传递给用户的有效途径。
 
非官方站点除了提供平台服务外,逐渐丰富服务形态,如增加运营服务,这样手机网游开发商直接通过其运营、平台等打包的服务,将游戏展示给用户,再一次精简了产业链,加快游戏到达用户的速度。
 
综合以上对目前手机游戏产业链特点的描述,易观国际Analysys International)认为,中国手机游戏产业链逐渐成熟,同时各环节的合作力度逐渐加大,同时促进整个产业快速发展。而随着3G网络商用以及智能手机渗透率的提升以及手机游戏运营体系的完善,用户对手机游戏产品的需求将逐渐被激发,手机游戏市场需要更多创新的手机游戏产品,游戏创意、技术开发能力等因素将是考核手机游戏开发商的关键指标,届时手机游戏的开发商及运营商将也将成为新产业链中较为关键的环节。
 
易观建议:
 

对于手机游戏CP/SP,一方面需要加强与传统内容/资源版权商的合作力度,提高产品创新力度,增强产品竞争力。另一方面加强与产业链中直接面向用户的营销平台环节的合作力度。尤其在电信运营商重组环境下,需要把握各个新平台的构建和新业务的推广机遇。

研究说明:
易观国际(Analysys International)提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。
易观国际(Analysys International)相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
http://www.analysys.com.cn/web2007/ygfx_index.php/id_6120.html
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