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易观国际TMT行业分析

 
 
 

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MySpace本土化首先要加强对本土市场的了解   

2008-04-08 14:28:11|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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事件背景: 2008年3月26日下午,MySpace.cn刚刚在广州对外确认其中文名字为“聚友”。全球空间社区类网站领先厂商MySpace于2007年4月在中国推出测试版MySpace.cn。该网站在中国运营的公司名字为麦斯贝(北京)网络技术有限公司,但截至3月25日MySpace.cn上线以来一直没有中文名字。 易观分析: 中国互联网市场的快速发展以及中国潜在庞大的市场用户群体,吸引了众多国外互联网企业进入到中国市场中来。自正式进入中国市场以来,MySpace像众多国际互联网巨头一样,面临在华“水土不服”的境遇。MySpace.cn作为一个面向个人用户的网站,其中文名可谓至关重要。易观国际认为,MySpace.cn中文名”聚友”及其目前的市场推广存在以下问题: 1.”聚友”一名在国内早已被注册,而且对方也是一家网络公司(成都聚友网络股份有限公司,旗下拥有北京聚友、上海聚友等众多分公司),”聚友网络是国内A股上市公司中最早以网络命名的股票,曾因代理网络游戏《神话》而引起公众关注,拥有较高的知名度。目前在主流搜索引擎以”聚友”或”聚友网络”为关键字搜索,返回结果均为该聚友公司。即使以”聚友网”进行搜索,返回的也是一个已经拥有一定人气的社区聚会类网站。对于一个处于市场培育期的社区空间类网站来说,通过搜索引擎进行推广是其扩大影响力的最重要手段之一,而在同一个产业领域存在着如此多的同名企业,无疑会影响用户对MySpace.cn的认知。 2.MySpace.cn首页的”MySpace酷友”栏目,用户每次登录时,系统会随机推荐8位以头像显示的MySpace.cn用户。但该栏目目前几乎高达80%推荐的是外籍用户,有时候甚至出现8位推荐用户中7位是外籍人士的情况。作为一个定位于国内的空间社区类网站,因此非本地用户使国内用户难以产生认同感。 易观国际认为,MySpace.cn进军中国市场定位是关键,围绕着不同的市场定位,在市场推广上将采取不同的策略,如果只是定位在高端用户和海外文化爱好者这部分”小众”,易观国际认为凭借其技术能力以及与总部网站的资源将很有可能获得成功。但如果MySpace希望面向全体网民,则在服务上需要对中国市场做进一步的深入调研和深入理解。 易观建议: 对于MySpace的建议: 1.总结Google起中文名的经验教训,可以效仿阿里巴巴在淘宝网推出”招财进宝”时的做法,将”聚友”确定为暂定名,通过投票等方式让网友来参与其中文命名,既可以集思广益体现Web2.0特色,又可以借此活动提升MySpace知名度。

由于该内容为转载,请点击查看所有:http://www.analysys.com.cn/web2007/index.php?module=ygfx&action=showone&id=5445&wid=
  

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