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易观国际:网上零售业的“憧憬”  

2008-01-08 14:21:12|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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新闻背景:美国网上零售业渐入佳境

据美国商业部21日公布的报告,今年第三季度的美国网上零售额比去年同期激增近27%。40%的美国网民都表示,将在今年的圣诞节期间进行网上购物。数字显示,今年第三季度的美国网上零售总额高达133亿美元,而去年同期的这一数字为105亿美元。第三季度的美国网上零售额占总零售额的1.5%,相对于去年同期的1.3%有所上升。第三季度表现最为抢眼的是网上售票业。

据名为“Ticketmaster”的美国最大的售票连锁企业透露,在该企业11亿美元的零售额中有一半是通过网上售票实现的。预测说,美国网上零售业将在今年第四季度迎来新的销售高峰,零售总额有望突破170亿美元。今年的圣诞假期,预计将有40%的网民在网上完成部分或全部购物计划。在网上购物日渐红火的同时,美国传统零售业的表现却并不尽如人意。在今年9月和10月,美国传统零售业的销售额分别出现了0.4%和0.3%的下滑。

抛砖——“易观国际为什么要研究网上零售业的发展?”

帮助企业了解和使用互联网这一新型零售渠道并且获得活跃客户和利润,提升网络零售在整体零售产业占比,实现对传统产业链的改造。 

引玉——易观国际对“网上零售业”的理解

(一)现状分析

中国传统零售业现状 

我国零售业主要有六种业态:购物中心、百货业、超市、便利店、专业店以及无店铺零售。

目前,我国零售业企业众多,各类零售网点1500多万个,基本形成遍布城乡的流通网络。2004年全国大型连锁零售企业门店数5.5万个,比2003年增长18%;营业面积增长26.5%;零售额增长30.2%,占消费品零售总额的比重提高到9.6%。北京、上海、天津、重庆、深圳等地连锁企业的销售额,都已超过当地零售总额的20%。生机勃勃的背后,我们看到的是传统的零售业目前普遍存在的问题——竞争激烈,零售店面过度膨胀,零售业利润下滑。消费者人口特征和消费行为的变化也给传统零售业带来了冲击。具体表现在:人们的时间观念的增强及社会老龄化的趋势,使得很多人不愿意采用传统的购物方式买东西;消费者的购买行为受品牌的影响在降低,更加注重产品的质量和价格,消费行为趋向于理性化

传统零售业今天面临着巨大的挑战!! 

网上零售现状

到2001年底,中国网上零售的网站数量1100多家。虽但是由于多方面原因,在中国实现24/7(每天24小时,每星期七天)的网上零售商的数量极少;网上商品的价格并没有很强的竞争力,大多数产品加上运费后和传统的价格基本持平,一些计算机硬件产品和通讯产品的价格还高于传统市场价格;不重视人工服务,无法满足网上消费者的需求。目前网上销售的主要商品是书籍、计算机软件和硬件、通讯产品、音乐光盘和影碟、家电产品、鲜花等。而满足日常生活所需的日用品、食品和服装等的交易量还非常小。网上销售的产品种类还存在很大发展空间。加上网上购物“无地域性”“低成本信息优势”“透明性”“无存货”等多方面的优势,使得网上购物越来越多的成为消费
者的首选。

我们看到,网上零售业的发展,存在非常大的发展空间。

(二)易观国际观点

由于自身条件的制约,没有带来交易成本的大幅度降低,没有显示出费用结构方面的优势,所以目前来看不可能取代传统零售业态成为一种新的业态,网上零售业应该是传统零售业的一种有效的补充形式。

但是随着网上零售环境的逐渐成熟,将会对传统零售业的许多方面造成很大的冲击,传统零售业也要不断调整其经营的范围和方式,参与竞争。从目前的情况看,网上零售与传统零售已出现融合的趋势。在遭受股市的重创之后,众多的网络企业开始务实,与传统企业合作。同时,传统的零售商为了增强竞争力,吸引更多的顾客,提高销售额的需要,也纷纷与网上零售商合作,开展网上销售业务,利用已有的配送网络开展配送。如传统零售业巨头沃尔玛宣布与美国在线与雅虎合作,依托其著名的品牌和强大的资金实力和完善的后勤系统,积极拓展网上销售

(一)本期会议议题:机会在哪里?

?中国网上零售业的现状及用户分析
?网上零售业存在哪些发展空间?
    中国网上零售业的投资机会在哪里?
?怎样看网上零售与传统零售的融合趋势??
?中国传统零售业的互联网化启示?



(二)本期会议参会对象: 

1、互联网厂商传统零售商渠道商
2、业内厂商观望厂商(即:有进入电子商务的潜在意愿的
)、资本方

 

(三)本期会议亮点:

1、谁将获得网上零售行业实力奖项? 创新奖 领先将 务实奖

不同的厂商由于商业模式、资源获取能力、增值方式、盈利能力等各个方面不尽相同,我们通过“实力矩
阵”对产业内表现较好的厂商进行研究,通过研究每一个厂商以及他对于产业的推动贡献,发现产业发展
的内在规律,并通过客观的评价,真正发展产业内引领并推动产业发展的领袖厂商,进而帮助中国的TMT
产业快速、健康地发展。

被提名企业(排名不分先后):

当当 PPG 麦考林
卓越 京东商城 全买网
云网 互动出版网 七星购物
红孩子 九九网上书城 七彩谷
北斗手机网 麦网 易趣
新蛋网 拍拍 淘宝

2、“预测2008,远见产业风云”——现场发布:2007-2011 网上零售发展趋势预测 



(四)其它:

1、时间:2008年1月17日 星期四 14:00~17:00
2、规模:100人
3、地点:北京

4、咨询:010-64666565*212/273 易观国际市场部

文章链接:http://club.analysys.com.cn/07show-hyjj.php?id=105

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