注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

我的博客

易观国际TMT行业分析

 
 
 

日志

 
 

单板手机游戏受盗版重创 中国移动发力手机网游亟需优化盈利模式  

2007-10-11 14:00:02|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
背景:
负责中国移动手机增值业务平台维护的北京卓望科技已经完成了手机网游平台的搭建,该平台将在2007年第四季度试商用运行。为加速中国移动手机网游的进程,作为合作伙伴的众多SP也加大了对手机网游的开发力度。
 
易观分析:
中国用户对免费游戏的依赖性和使用习惯使盗版游戏有了广阔的生存空间,目前盗版单机手机游戏的盛行已使运营商和SP的利益深受重创。易观国际认为,中国移动对手机网游市场的重视和投入将改变目前手机游戏市场主要依赖单板手机游戏盈利的被动局面。但手机网游市场在给运营商和SP带来丰富的流量和资费的同时,也给他们提出了诸多挑战。
 
首先,手机网游缺乏合理的盈利模式。目前手机网游领域并未针对玩家自身特征、使用习惯以及游戏产品本身的分类推出合理、精细化的盈利模式,而是以传统的流量、包月、出售道具等方式进行盈利。易观国际认为,对于处于培育期的手机网游市场而言,缺乏多种可供选择以及用户可自主控制的计费模式给用户造成了心里负担,严重影响了用户使用手机网游的积极性和持久性。而这也是造成很多手机网游厂商“赔本赚吆喝”的根源。
 
其次,手机网游需要足够的资金支持。手机网游是一个资金密集的高投入行业,其开发、运营需要足够的资金储备。与单纯卖产品的单机版手机游戏不同的是,手机网游是以卖服务为本质特征的非一次性交易,因此其后期运营、维护所需要的资金比开发更大。目前很多厂商在投入大量资金进行维护更新后,由于短期内未实现盈利而使他们陷入了无法正常运转的尴尬境地。
 
此外,手机网游缺乏理想的推广渠道。虽然目前移动百宝箱已成为传统手机单机游戏的重要推广渠道,但其并不适合手机网游的推广。由于手机网游除了需要频繁地更新、发布活动公告外,还需要通过社区增强官方与玩家以及玩家之间的互动,因此申报周期长且互动性较弱的移动百宝箱不能胜任手机网游的推广。
 
 
 
  评论这张
 
阅读(79)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017