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百度TV大幅盈利还需假以时日   

2007-09-27 15:26:28|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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新闻背景:
9月13日,百度正式发布名为“百度TV”的视频广告服务。“百度TV”就是将其搜索资源与高端品牌广告以视频平台结合起来。用户浏览“百度TV”广告超过5秒即被视为有效阅读而计费,其收益由百度、联盟网站以及“百度TV”业务的运营合作伙伴随视传媒按比例分成。
 
易观分析:
易观国际认为,百度TV模式为视频广告发展的一个重要方向,也是视频广告盈利模式的重大创新,模式思路正确,但大幅盈利尚需假以时日,这主要是因为短期内会有以下几方面的发展阻力:
 
用户体验培育困难。
百度TV目前的三种广告投放形式:浮挂式、嵌入式、插片式,都是在用户所浏览的内容页面强行插入,虽然用户拥有选择将其关闭的自主性,但视频广告在切入时因其原音优势元素的存在会对用户造成瞬间视听混淆,从而严重影响用户正常获取信源,易观认为,用户观看视频广告的习惯是一个兼有时机与地利的长期市场培育期。
 
产业链长尾挖掘乏力。
视频广告联盟处于市场导入期,产业链尚未成型。一方面,大型广告主有独立制作优质创意型视频广告的实力,而绝大多数中小型广告主基于成本和广告投放效果等各方面因素的考虑而持观望态度,使产业链上游长尾挖掘乏力。另一方面,中小型网络媒体因为流量、内容、用户质量等内在因素而不为广告主所看好,短期内难以为百度TV赢取长尾价值,产业链下游长尾挖掘乏力。
 
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