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2006年第4季度网络广告整体市场规模达13.24亿元,百度和新浪的差距缩小  

2007-02-26 14:15:59|  分类: 互联网增值 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2006年第4季度网络广告整体市场规模达13.24亿元,百度和新浪的差距缩小

刘克宇

易观国际《2006年第4季度中国网络广告市场季度监测》报告显示,2006年第4季度网络广告整体市场规模为13.24亿,比第3季度增长9.53%。其中关键字广告为4.76亿,占36%,比第3季度增长14.4%;广告位广告7.51亿,占56.7%,增长6.68%。

http://image.analysys.com.cn/images/admin/images/1444359938070214171239.bmp

22006年第4季,新浪报道世界电信展,播客和即将上线视频博客将提升流量;搜狐度继续关注体育方面,与华奥星空合作共筑体育矩阵,报道多哈亚运会,成为2007年第六届城运会战略合作伙伴,这将是奥运会前搜狐一次重要的记者大练兵机会;百度推出“搜藏”“博客搜索”等新产品,并与MSN开始合作,这些措施巩固了百度在关键字广告市场第一的位置。2006年百度与新浪的差距越来越小,从一季度的近5000万缩小到4季度的1000万左右。Google在4季度进一步加强渠道布局,在常州新设渠道,并增加上海的渠道,关键字广告收入超过雅虎中国。雅虎中国由于高层变动和业务调整,收入增长缓慢。中搜在四季度正式宣布战略转型,由搜索转向个人门户,能否转型成功,还有待市场验证。

从2006年全年看,网络广告市场规模达到46.28亿元,比2005年的32.39亿增长42.9%. 其中关键字广告收入为15.7亿元,比2005年增长69.1%,与2002-2005年间的年均90%以上的增长速度相比,明显放缓,市场验证了易观国际在2006年3月的预测——“搜索行业18个月内将有大回调”。广告位广告收入为27.13亿,比2005年的增长37%。

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